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LCD和LED直發光顯示技術之間的競爭推動了“戶外”數字標牌市場的增長
編輯:秋菡 [ 2020-7-14 10:46:28 ] Omdia
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從傳統意義上講,廣義上的數字標牌產品是指在公共場所集中發布信息或產品廣告的顯示終端,目前這類產品主要以“戶內”應用為主。戶內顯示主要采用了LCD顯示技術,因其分辨率高,色彩細膩,產品性能穩定并易于安裝維護。因“戶外”特殊的使用環境,所以要求產品具有高亮度,防護性和耐用性等特點。

根據OMDIA《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報告顯示,2019年戶內數字標牌市場的增長速度開始放緩,而Omdia 預測戶內顯示產品,除了帶有觸摸功能的交互式平板(IFP)觸摸顯示產品以外,將在2020年和未來幾年繼續放緩。但是,市場對戶外數字標牌的需求正在增長。

新型冠狀病毒疫情已經使2020年成為整個行業的一個轉折點。在傳統應用需求低迷的時期,我們看到了數字標牌產品在戶外應用市場當中的新機遇。由于液晶面板技術的進一步發展促使高亮度產品的成本不斷下降,許多數字標牌產品供應商正在將注意力轉向戶外市場。

亮度超過1000nit的“戶外”或“半戶外”應用的公共顯示和標牌顯示產品陣容正在穩步增長,主要體現在交通領域(公交車站和其他陸運交通站臺),以及在快餐(QSR)零售應用場景中快速增長的自助點餐顯示器。以上這些顯示產品需要在復雜的環境下長時間工作,通常需要具備1000nit以上,并根據環境光自主調節亮度;全天候工作(24/7);適應高溫差變化,自主調節機器溫度;三防(防水,防塵,防碰撞)等特性。

根據Omdia 報告統計,2018年和2019年,每年的原裝高亮(1000nit及以上)產品出貨量約為10萬臺。但是,隨著美國大型快餐(QSR)品牌McDonald快速服務項目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響, 2020年“戶外”產品出貨量的下降將無法回避。不過,高亮度整機供應商正在擴大其產品范圍,并與最近順利發布了亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產品。因此,OMDIA首席分析師劉會蓮預測,從2021年開始,戶外數字標牌顯示產品的增長速度將逐步超過戶內。隨著新型高亮度產品的涌現,包括高亮度商用電視, 戶外顯示產品將會有更多機會出現在戶外運動,酒店露臺等新型戶外應用場景當中。

近幾年,具有高亮度、高對比度、高響應速度、可定制化、防護性強等特點的LED直發光顯示屏產品在大場景,遠距離觀看的戶外應用市場可謂是風生水起,已經成長為戶外運動、交通、樓宇廣告市場的首選顯示產品。同時整個行業一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距,隨著產品分辨率的提高,小間距LED顯示屏產品開始進入戶內市場并開始與LCD拼接墻、工業投影等產品同臺競爭。2019年,LCD和LED直發光顯示技術已經在 “半戶外” 市場中短兵相接,特別是在零售和公共場所等應用中。

除了在分辨率和拼縫方面對LCD和LED技術進行常規比較之外,OMDIA認為,分析亮度規格可以為“戶外”市場中的這些技術提供更有趣的比較。通常大家會問“ LED在亮度方面不是更具優勢嗎?”看起來是,然而由于液晶面板技術的進步,LCD現在也可以提供亮度4000尼特以上的產品,沒有任何技術上的困難。因此,很難說LED在戶外市場的亮度水平上比LCD更強。

目前點間距在2-5mm這個范圍內的戶外LED顯示屏價格已經趨近于或者優于高亮度LCD產品,但對于更高像素規格的小間距產品來講,其價格要高于LCD產品。因此LED行業內的各大公司正在試圖縮減價格差,搶占更多的市場份額。有此初衷,一直在小間距領域領先的視頻顯示器制造商Leyard最近推出了針對戶外應用市場的1.5mm和1.9mm點間距產品。可以預見的是,LED和LCD在戶外,半戶外的競爭將變得更加激烈。


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